2015年Moz发布的影响谷歌搜索引擎排名的因素(上)

国外SEO网站Moz发布了一份影响搜索引擎排名的因素调查报告。Moz每两年都会成立一个SEO专家调查小组，针对“影响（谷歌）搜索引擎排名因素”这一话题展开各项调查。

主要通过研究分析搜索引擎算法、搜集到的相关数据等形式“找出”影响搜索引擎排名的相关因素。在今年（2015年）的调查中，Moz针对超过150名业内专家所提议的超过90项影响因素展开了研究调查。为了提高调查结果数据的准确度，Moz还首次与SimilarWeb、DomainTools、以及Ahrefs等知名SEO网站达成了合作。

谷歌的广泛搜索排名算法

我们将所列举的影响因素进行“评分”，从1分（影响度最低，抑或称之为无影响）到10分（影响度最高）：

图片说明：

1、Domain-Level, Keyword-Agnostic Features：域名的长度、域名的相关性、顶级域名的扩展信息、SSL证书等，影响度评分为8.22。

2、Domain-Level, Link Authority Features：域名的权威性、可信度、外链建设情况、PR值等，影响度评分为8.19。

3、Domain-Level Keyword Usage：域名与关键词的匹配度，完全匹配抑或是部分匹配，影响度评分为7.87。

4、Domain-Level Brand Metrics：域名的品牌度，比如网站的品牌/域名在媒体/新闻/出版物的曝光率、网站数据被浏览器/工具栏的使用情况等，影响度评分为6.57。

5、Page-Level Social Metrics：社交媒体的分享度率及好评度，如Twitter、Facebook、Google+等社交平台上的网页分享数量及质量，影响度评分为6.55。

6、Page-Level Keyword & Content-Based Metrics：网站关键词的优化情况、相关度，与内容的质量、相关性等，影响度评分为5.88。

7、User Usage & Traffic/Query：搜索结果页中的页面/域名的展示率、点击流数据、访客流量、查询的数量/多样性/点进率等，影响度评分为4.97。

8、Page-Level, Keyword-Agnostic Features：网站内容的长度、可读性、独特性、以及页面加载速度等，此外，HTTPS信号、结构化数据标记等也会有影响，影响度评分为3.98。

针对页面，关键词使用特征

主要指的是HTML代码中特定标签中的关键词（包括Title、Description、H1标签、Alt标签等），影响度评分从1（无直接影响）-10（影响度最高）：

图片说明：

页面title中是否包含关键词，影响度评分为8.34。

页面主体内容中所包含的关键词比例，影响度评分为7.8。

页面中包括的与主题关键词意思相近的词（同义词、近义词、衍生词等），影响度评分为6.95。

主题模块算法的优化程度，影响度评分为6.7。

页面URL中是否包含关键词，影响度评分为5.9。

锚文本中是否包含关键词，影响度评分为5.38。

页面图片的alt属性中是否包含关键词，影响度评分为4.56。

采用特殊HTML格式的内容（如加粗处理、斜体字、定义列表li等）中是否包含关键词，影响度评分为4.16。

针对页面，除关键词外的影响因素

这些主要是与页面关键词/链接指标无关的因素，如页面长度、页面加载时间等。影响度评分从1（无直接影响）-10（影响度最高）：

图片说明：

页面内容的独特性，即原创度，影响度评分为7.85。

页面是否移动友好（针对移动搜索排名），影响度评分为7.77。

从谷歌搜索结果页点击进入网站页面过程中所使用的关键词间的相关性，影响度评分为6.92。

页面加载时间，影响度评分为6.6。

网页关键词、品牌名、URL等的搜索引擎检索数量（即是否符合用户搜索习惯），影响度评分为6.2。

页面的跳出率，影响度评分为6.15。

页面的整体设计，及用户体验。影响度评分为6.02。

页面停留时间及长单击指标，影响度评分为5.91。

页面内容的时效性（内容更新频率），影响度评分为5.86。

访客的回访率，影响度评分为5.64。

页面内容的长度，影响度评分为5.56。

页面的内容的生成时间（内容产生时间），影响度评分为5.42。

平均PV，影响度评分为5.37。

针对页面，除关键词外的特性

主要指与关键词、链接无关的因素，如页面加载速度、页面长度等。影响度评分从1（无直接影响）-10（影响度最高）：

图片说明：

页面附加内容的质量，影响度评分为5.34。

页面中包含结构化数据，如schema.org等。影响度评分为5.14。

页面内容的“阅读级别”（2010年末，Google高级搜索页面里新增了一个新选项，即阅读级别Reading level），影响度评分为4.89。

页面中是否使用图片，影响度评分为4.87。

页面的多媒体元素使用情况（包括视频，幻灯片等），影响度评分为4.84。

是否采用HTTPS/SSL协议，影响度评分为4.59。

当前页面的作者权威度，影响度评分为4.22。

页面的移动友好度（针对桌面搜索），影响度评分为4.04。

页面中是否包含Facebook的开放图谱，或者Twitter的Cards技术等，影响度评分为3.64。注：Twitter Cards指的是，推特允许用户在信息流中加入图片、视频，并对开发者提供新的API。Open Graph是一种制定一套Metatags的规格，用来标注你的页面，告诉我们你的网页代表哪一类型的现实世界物件。

针对页面，基于链接的因素

主要是指网站的链接指标，如链接数量、PR值等。影响度评分从1（无直接影响）-10（影响度最高）：

图片说明：

来自高权威网站的外链数量，影响度评分为7.78。

链接页面的主题相关性，影响度评分为7.4。

链接域名的主题相关性，影响度评分为7.26。

页面锚文本的多样性，影响度评分为6.94。

来自品牌企业的外链数量，影响度评分为6.92。

仅指向该页面的链接域名数量，影响度评分为6.84。

获大量高质网站的认证、推荐，影响度评分为6.69。

导入链接的内容/位置，影响度评分为6.43。

网站页面的PR值，影响度评分为6.39。

页面的链接速率，影响度评分为6.14。

包含关键词（该关键词与锚文本部分匹配）的链接数量，影响度评分为5.85。

包含关键词（该关键词与锚文本完全匹配）的链接数量，影响度评分为5.75。

指向该页面的外部链接所涵盖的观点（或者所包含的情感、表达的情绪等），影响度评分为3.85。

针对页面，社交媒体指标

这些因素主要是与第三方社交媒体平台信号相关，包括Facebook、Twitter、Google+等社交平台。影响度评分从1（无直接影响）-10（影响度最高）：

图片说明：

社交媒体平台中的网页内容/URL的参与度，影响度评分为3.87。

Google+上的URL相关分享数，影响度评分为3.63。

推特上的URL相关分享数，影响度评分为3.45。

Facebook上的URL分享数以及点赞数，影响度评分为3.16。

页面的社交网站评价，影响度评分为2.92。

社交媒体平台引用该页面的内容所蕴含的情感基调，影响度评分为2.9。

Pinterest上的URL被pin数量，影响度评分为2.77。

页面的社交平台投票数，影响度评分为2.7。

相关阅读：2015年Moz发布的影响谷歌搜索引擎排名的因素(下)